Слово «лид» пришло к нам из англоязычной журналистики. Лид призван стать лидером всего текста и повести за собой аудиторию к остальной части текста.
Лид всегда должен давать в сжатом виде суть сообщения, чтобы читатель или слушатель сразу уловить главную смысл новости.