Любой компании, какой бы успешной она ни была, временами угрожает банкротство и полное исчезновение. В такие кризисные времена многим кажется, что можно выработать какую-то хитрую стратегию, уклониться от конкуренции, попытаться выйти на совершенно другой рынок, однако, пишет Хоровиц, не существует серебряных пуль, которые смогут спасти вашу компанию в это трудное время. Есть только свинцовые пули. Под ними автор подразумевает прямую, кровавую, убийственную борьбу с конкурентами либо посредством создания более востребованного продукта, либо посредством снижения цен, либо с помощью того и другого. Когда вам или вашим сотрудникам захочется придумывать обходные маневры, вспомните, что в жизни каждой компании наступает время, когда она должна бороться за свою жизнь. «Если вы обнаружите, что убегаете, вместо того чтобы сражаться, – замечает Хоровиц, – спросите себя, стоит ли вашей компании вообще существовать, раз она недостаточно хороша, чтобы победить?»