Круг правителей узок, но многие его участники не знают, кто еще управляет народом вместе с ними
Пропаганда позволяет людям отличать красоту от уродства; и бизнес, несомненно, помогает повысить уровень культуры. Для этого, естественно, необходимо опираться на авторитет тех персон, чьи вкусы и мнения не вызывают никаких сомнений.
Следовательно, пока речь шла о кустарном или мелком производстве, принятом сто лет назад, спрос рождал предложение; сегодня же ситуация обстоит наоборот: предложение должно формировать соответствующий спрос.
Общественное мнение – негласный партнер всех возможных начинаний.
Новые виды деятельности требуют новой номенклатуры. Пропагандист, который специализируется на том, чтобы транслировать общественности возникшие идеи и инициативы, а их авторам, в свою очередь, разъяснять особенности поведения толпы, реагирующей на те или иные стимулы, получили название «консультантов по связям с общественностью».
Новая профессия возникла потому, что современная жизнь становится необычайно сложной, отсюда проистекает необходимость разъяснять действия части общества остальным его участникам.
Человек по своей природе – существо стадное, даже если он предпочитает сидеть в одиночестве с плотно задернутыми шторами. В его сознании все равно хранятся паттерны, сформированные под влиянием общества.
Те, кто из-за чувства неполноценности презирает деньги, стремятся завоевать расположение тех, кто без богатства не мыслит жизни.
Однако если лидера не имеется и толпе приходится мыслить самостоятельно, она делает это с помощью клише, шаблонов или готовых образов, которые максимально обобщают имеющийся опыт и представления. Не так давно достаточно было пометить нужного кандидата на выборах фразой «выступает за права», и миллионы людей бросались голосовать против него, поскольку считали, что это признак коррупции. С той же целью употреблялось слово «большевик» – его использовали, чтобы отпугнуть общественность от тех или иных персонажей.
Если требуется принять решение, то представитель массы стремится последовать примеру лидера, которому доверяет. Таков один из наиболее прочно укоренившихся принципов психологии масс.