Эмоциональную часть ставим во главу, но подкрепляем ее логикой
Этап второй. Правильное структурирование
Хорошая и приятная глазу статья должна иметь:
• заголовок;
• небольшие абзацы;
• подзаголовки, если это необходимо;
• маркированные и нумерованные списки (добавлять по вкусу).
Так что если текст не «для своих», а «для всех», не уставайте доставать кубки из шкафчиков.
Четкий и понятный тезис плюс достаточная аргументация – вот железное правило хорошего доказательства.
Не слишком ли тяжел вывод для тезиса? Противоположная сторона предыдущего вопроса. Тот случай, когда вы используете тяжелую артиллерию для обстрела воробьев.
Если вы объясняете читателю, что ваши кожаные ботинки – это круто, потому что во всем мире 100 % кожа на обуви – символ качества, это выстрел в никуда.
Как собрать тезисы для аргументации? Мы берем возражения читателя, выделяем главные и находим решения, которые могли бы доказать истинность нашего аргумента.
Материалом для создания аргумента могут служить:
• цифры и статистика;
• примеры и отзывы;
• бесспорные факты;
• ссылки на авторитетные источники.
Времена текстов «Мы лучшие, потому что идеальные» закончились. Читатель им больше не верит. Наступила эпоха формата «Мы лучшие, потому что вот цифры, вот статистика, вот отзывы».
Существует 3 основных шаблона эмоций, на которые стоит опираться при убеждении текстом:
негативные эмоции;
положительные (позитивные) эмоции;
эмоции изменений.
Эмоции важны и нужны, даже сухой по определению текст о банковской бонусной программе можно и нужно сдабривать эмоциями. Эмоции нужны везде. Если мы не видим в тексте ни намека на эмоции, мы не раскрываемся. А если не раскрываемся, то и убедить нас не получится.
Поскольку в нашем обществе позитив – явление редкое, сродни амурским тиграм, к нему всегда тянутся люди. Погреться о ваш настрой, пропитаться чем-то, что будет отличаться от серой картины мира.