меняются каждую секунду, и воздействовать на неё извне практически невозможно.
Кроме того, явной предпосылкой к росту числа англоязычных каналов являются личностные ценности создателя Telegram – Павла Дурова. Он не просто создает продукты для массового пользования, а хочет и умеет на них зарабатывать.
Сейчас владелец платформы видит, как растёт рынок Telegram в России и сотни админов зарабатывают более миллиона рублей в месяц. Очевидно, что он будет делать то же самое и за рубежом.
На текущий момент в России около 40 миллионов пользователей, а всего в мире их около 600 миллионов, то есть перспективы роста платформы крайне широки.
Сейчас зарубежные пользователи в основном используют Telegram как мессенджер для общения с друзьями или в узких сообществах (групповых чатах), либо для просмотра пиратского контента (фильмы, видео, музыка), но с точки зрения создания бизнеса такие пользователи абсолютно неинтересны.
Рано или поздно (а скорее рано) Дуров займется развитием образовательных и IT-каналов за рубежом, так как именно на них зарабатывают админы в России, обеспечивая пользователю нужный и важный контент.
Уже сейчас Дуров привлёк более миллиарда долларов инвестиций для бесперебойной работы платформы, и это говорит о том, что на российских пользователях он не остановится.
Глава 2
Возможности Telegram для бизнеса
Я занимаюсь бизнесом в Telegram с 2017 года, и каждый год платформа даёт всё новые возможности. Первые 2–3 года главными плюсами мессенджера для админов были низкая стоимость подписчиков, свободные ниши и почти пустые тематики.
2020–2021 годы были уже совсем другими: рынок заполнили тысячи админов, что, конечно же, подняло стоимость подписчиков в трендовых тематиках в 7–10 раз. Но, с другой стороны, с приходом новых админов и внешних рекламодателей появилось больше покупателей рекламы, рынок расширился и стал намного привлекательнее для старта бизнеса.
Тренды 2023 года: повышение охватов и уход части рекламодателей
Для меня начало 2022 года оказалось одним из самых сложных периодов ведения бизнеса в Telegram. После старта специальной военной операции мы с командой почти сразу же ощутили резкое снижение потока рекламодателей и работодателей в нашей сетке по удалённой работе и вакансиям. Мы распродали менее эффективные активы и купили каналы в более актуальных тематиках (маркетинг, инвестиции, бизнес).
Небольшой приток обеспечила блокировка Instagram[1], откуда блогеры пришли в Telegram, но, как мне кажется, максимальную выгоду от этого получили они сами: новую рекламную площадку и доходы от тех же рекламодателей, которые покупали у них рекламу в заблокированной сети.
Апрель-май дали надежду на то, что за лето-осень рынок вернётся к прежним показателям, а с учётом блокировки других социальных сетей, мессенджер может показать и рост.
Трендовые тематики в 2022–2023 годах
1. Авторские каналы по маркетингу, трендам, SMM, диджиталу.
2. Инвестиции и финансы.
3. NFT-тематика вышла на новый уровень хайпа, и начали появляться сотни каналов, среди которых один из самых популярных на данный момент – StepN.
4. Каналы по криптовалюте остаются на волне хайпа, несмотря на нестабильную ситуацию с курсом.
5. Админы увидели возможности дешево получить подписчиков и начали создавать авторские блоги и фан-сообщества знаменитых бизнесменов, инвесторов и селебрити – Олега Тинькова, Сергея Гуриева, Евгения Чичваркина и других.
6. Релокация и поиск работы за рубежом, стажировки.
7. После блокировки нескольких известных соцсетей компании начали массово заводить корпоративные блоги. На мой взгляд, это отличный сигнал к расширению рекламного рынка. Также это может помочь в трудоустройстве специалистам, которые работают в Telegram.
8. Авторские и экспертные блоги любых тематик. Люди любят читать людей, то есть авторский контент. А если при этом подписчики получают пользу и экспертизу, то они будут лояльнее относиться к рекламе и покупать продукты автора.
Очень часто люди, работающие в бизнес-тематике, пишут статьи на VC.RU (интернет-издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях), RB.RU (независимое издание о технологиях и бизнесе) и других сайтах, указывая, что они являются создателями канала в Telegram, и получая трафик. Такой способ привлечения трафика с
Рекламный креатив включает в себя:
• привлекающий внимание текст;
• картинку или видео;
• кнопку «call to action», призывающую к действию (подписаться на канал и т. д.).
или у вас есть свои каналы, то вам точно нужно присоединиться к админским чатам, таким как «Чат ДВ Пульса», «Пульс ДВчата» и другим. В них можно добавиться, только если у вас есть активный канал и вы готовы покупать рекламу.
буду искренне рад, если мои знания поспособствуют вашему финансовому и личностному росту, а также благодарен, если вы подпишитесь на мои основные каналы:
1. Вакансии и работа:
@the_workys
@perezvonyu
@remote_ru
@vsenaudalenke
@chooseajob
2. IT и программирование:
@python_lounge
@cccoding
@gurupython
@it_ha
3. Маркетинг и тренды:
@bestadchannel
@trendswave
Кроме того, если у вас возникнут вопросы или пред
Платёжеспособная аудитория читает грамотный контент и подписывается, ориентируясь на визуал и содержание канала.
Сначала вы понимаете, в каком стиле конкуренты продают свой контент, а потом привносите что-то своё.
Если вы ведёте экспертный канал или авторский блог и действительно можете называться экспертом, то ваш контент будет уникальным, полезным и читабельным.
Зачастую люди привыкают к определённой цветовой гамме, оформлению и визуальному стилю контента, поэтому важно вести канал в единой стилистике, не перегружая деталями.
нструменты админа
Рассмотрим технические инструменты, с которыми необходимо познакомиться для развития своего канала в Telegram: подключим всех необходимых ботов и аналитику и создадим рабочую таблицу отчётности.
Бот постинга
Это инструмент для планирования контента. Вы можете запланировать выход контента на нужную дату и время, используя функцию отложенного постинга. Также можно ограничить срок, в течение которого пост будет находиться в ленте. Ещё одно преимуществом бота – возможность публикации опросов и викторин, которой не могут похвастаться другие сервисы.
Я использую бесплатный бот «Телепост» (@telepostbot) и веб-версию
https://telepost.me, но существуют также платные боты, например, FleepBot.
Бот обратной связи
Позволяет коммуницировать с подписчиками, отправлять приветствия и ответы на текущие сообщения. С помощью этого бота вы также сможете отправлять рассылку своим пользователям. Это очень удобно для ответа на одинаковые сообщения или важных уведомлений.
Можно использовать бесплатную версию Livegram Bot (@livegrambot), но в этом случае в каждом вашем сообщении будет указано, что вы являетесь его клиентом. Также существуют платные версии, например, я использую FleepBot.