такого упражнения у людей вырабатывается принципиально новый подход к своим продуктам, посылу и историям, которые они рассказывают, что становится стимулом
идея для контента – это попросту сочетание двух компонентов: акцента и формата.
возможным это стало благодаря оригинальному и увлекательному контенту.
Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на процесс
♦ Для каких процессов аудитории понадобится совет, руководство или помощь?
♦ Можно ли предоставить больше информации об этих процессах, чтобы помочь людям?
♦ Каким должен быть такой контент – инструктивным или информационным?
♦ Существует ли уже какой-либо значимый контент с инструкциями по осуществлению данного процесса?
♦ Можно ли представить другой взгляд, подход или вариант данного процесса?
♦ Какие знания необходимы, чтобы научить осуществлению данного процесса?
♦ Можно ли обрести эти знания самому или потребуется помощь экспертов извне?
♦ Насколько подробным должен быть контент в том, что касается описания каждого шага?
♦ Достаточно ли подробно представлена информация, чтобы ее получатели смогли при необходимости надлежащим образом повторить процесс шаг за шагом?
♦ Сопряжено ли предоставление инструкций для данного процесса с какими-либо юридическими, этическими или моральными проблемами?
Также контент с акцентом на процесс может включать «закулисные» материалы, чтобы аудитория получила возможность увидеть процесс, который и не надеется повторить самостоятельно.
заголовках и «шапках» контента с акцентом на процесс также прослеживаются закономерности, например:
• Как начать вести собственный канал на YouTube.
• Пошаговое создание шкафа по индивидуальному проекту вместе с лайф-хаками от Ikea.
• Что нужно, чтобы стать летчиком.
• Как собираются/чинятся/перевозятся/обновляются компьютеры.
• За кулисами модного показа в Париже.
большинстве случаев такой контент носит инструктивный характер и представляет собой последовательность упорядоченных шагов, цель которых – помочь аудитории завершить тот или иной процесс. Темой такого контента могут стать самые разные процессы, которые частенько приходится выполнять людям: что-то чинить, создавать, начинать, прекращать, увеличивать, уменьшать, отбирать, адаптировать, редактировать, корректировать, заменять, обновлять, устанавливать, настраивать и не только.
Также контент с акцентом на процесс может попросту описывать процесс, который вообще не предназначен для повторения людьми, потребляющими данный контент, – это просто рассказ. Такой контент обычно содержит своего рода закадровую информацию о процессе, который может интересовать аудиторию, но к которому ей никак не получить доступа иным способом.
Контент с акцентом на процесс предназначен для того, чтобы помочь аудитории понять, как этот процесс происходит, а иногда и для того, чтобы люди могли воссоздать его самостоятельно.
историческую информацию и контент-активы?
♦ Придется ли соблюдать особые права при использовании данных контент-активов?
♦ Какие специалисты достаточно компетентны в истории данного вопроса и могут внести ценный вклад, поделившись экспертной информацией, предоставив пояснения, подтвердив тот или иной факт или разъяснив какую-либо ситуацию?
♦ Существуют ли библиотеки, исторические общества или иные организации и ресурсы, которые помогут собрать и найти историческую информацию?
♦ Получилось ли в процессе изучения истории данного вопроса найти дополнительные интересные факты, о которых тоже стоит рассказать?