Место расположения товарного знака относительно рабочей плоскости имеет своеобразные психологические особенности восприятия. Типовые расположения товарных знаков — справа внизу и по центру внизу. В первом варианте взгляд как бы более комфортно выходит из плоскости в обозначенном месте и цепляет при этом знак. Во втором варианте взгляд выходит из плоскости через симметрию плоскости и этим как бы говорит о статусности и устойчивости рекламируемой ситуации. Размер товарного знака обычно небольшой, что говорит о маргинальности и скромности самого бренда.
Комбинированный товарный знак — целостная композиция из сочетания изобразительного и шрифтового товарных знаков.
Логотип — (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) словесное графическое изображение в оригинальном исполнении, иногда с изобразительными элементами.
Изобразительный товарный знак — графическое изображение какого-либо объекта или его части, геометрических форм или фигур, несущее смысловую нагрузку.
Словесный товарный знак — графическое шрифтовое изображение, которое используется для идентификации только данной фирмы или товара, не несущее изобразительных элементов (включают в себя логотипы и аббревиатуры).
Товарный знак — стилизованное, лаконичное графическое изображение, способствующее точной идентификации обозначаемого предмета, фирмы, предприятия или их конкретной деятельности. Регистрируется и обозначается знаком ®, если товарный знак в процессе регистрации — ™.
Доминантой в рекламном сообщении выступает изобразительный знак.
В качестве рекламируемого объекта берётся изобразительный знак, в качестве представления рекламодателя (бренда) — товарный знак.
основной целью в построении композиции является нахождение приёмов в продвижении товаров, услуг и торговой марки.
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Шрифты предоставлены компанией «ПараТайп»