Написание рекламных текстов, как стул, стоит на четырех ножках: спонтанное письмо, редактирование, маркетинг и креатив. Соответственно, как писать, что писать, зачем писать, как подавать. Спинка стула — это психология. Можно сидеть и на табуретке, но на стуле сидеть удобнее.
ейрокопирайтинг сочетает в себе любящее конкретику редактирование, включая мета-модель языка, и неконкретные конструкции из Милтон-модели.
Давно доказано, что для веба лучше использовать шрифты без засечек, а для печати с засечками; что читать черным по белому легче, чем наизнанку; что хорошо оформленный текст воспринимается лучше, а студенты с аккуратным почерком чаще получают высокие оценки на письменных экзаменах. Почерк — ваш характер, шрифт — характер вашего текста. Но если с фирменным стилем можно развлекаться, со шрифтом лучше быть сдержаннее.
Например:
«Каждый пробовал писать тексты» — кто именно? Сверхобобщение.
«У нас есть решение» — что конкретно есть? Номинализация.
«Мы вам поможем» — что именно сделаем? Неконкретный глагол.
«Рекомендуется подать заявку» — кто рекомендует? Опущенный автор.
«Вы должны купить этот прибор» — кому должны? Модальность.
«У нас лучше качество?» — как вы сравниваете и с чем? Сравнение без критерия.
Например:
«Как только вы примете „Нурофен“, вы почувствуете себя лучше» — связываются два действия, вторая часть связки — внушение.
«Вы сами уже заметили, как ваши волосы стали лучше с Pantene?» — пресуппозируется (подразумевается), что волосы стали лучше, просто вы пока не заметили этого.
«Через месяц вы не узнаете свою команду» — внушение с проводкой в будущее.
«Уже через месяц вы станете выносливее и стройнее» — внушение. Можно поставить условие: «Если вы будете выполнять каждое упражнение правильно, уже через месяц вы станете выносливее и стройнее». Теперь результат зависит от человека.
«Вы пробовали медитации? Не смогли усидеть на месте? Думали о чем-то другом? Ничего не работало?» — чтение мыслей.
«Не приходите, пока не убедитесь, что вам это нужно» — усиление мотивации клиента от обратного.
в 2014 году появилась тенденция к информационному стилю и
дождется моей свадьбы. Моя бабушка будет жить вечно!»,
«Первая я пишу только издательствам».
Красивое использование сарказма — это переворот фразеологизмов или неожиданная концовка фразы.
«Добро пожаловать отсюда»,
«Хочется прийти домой и упасть лицом в деньги»,
«Я с тобой встречаюсь, чтобы никто другой не мог»,
«Моя бабушка сказала, что до
Литота, конечно, используется, когда вы хотите смягчить что-то, ослабить удар. Например: неплохо, немного, нестрашно, ничего страшного, ничего себе, ничего, немножко, тихонько, маленько.
А еще приврать: «умен» — «не глуп», «согласен» — «не возражаю», «холодный» — «нетёплый», «низкий» — «невысокий», «известный» — «небезызвестный», «опасный» — «небезопасный», «хорошо» — «неплохо». Здесь литота уже прячется за эвфемизмом.
И в те времена, когда нужно остановить себя за шкирку и дать самой себе отпор, я, как топор. Как штопор в собственном горле